随着各种桌面增长手段被严格限制，Push作为系统认可的触达方式，其链路转化、有效曝光与用户行为健康度，正重新定义着‘好的触达’的标准。
什么是好的 Push系统？
标准一：链路转化高效
触发 → 到达 → 展示 → 点击 → 跳转，各环节转化率高
• 触发：服务端发起推送请求
• 到达：消息成功下发到设备端
• 展示：消息在通知栏成功展示
• 点击：用户点击通知
• 跳转：成功打开应用并跳转到目标页面
标准二：触达曝光有效
有效展示在锁屏、通知栏顶部、桌面横幅等用户易见位置
• 锁屏展示：用户亮屏即可看到
• 通知栏顶部：不被其他消息挤压沉底
• 桌面横幅：实时弹出提醒
标准三：后续行为健康
用户退订率低、关闭率低；页面浏览时长高、深度指标健康
• 负反馈低：用户不关闭通知权限、不卸载应用
• 正反馈高：用户主动点击、深度浏览、完成转化
为什么建设好的 push 系统越来越重要？
原因一：时长红利见顶
普通应用的打开频次普遍降低，用户时间被头部应用垄断。需要更加重视端外的高效触达，提升产品黏性和用户召回。
原因二：Android 权限逐渐收紧
以往被广泛使用的增长手段受到限制
• 锁屏：需要特殊权限申请
• Widget 小部件：需要用户主动添加
• 悬浮球：系统权限管控加强
• 桌面快捷方式：用户接受度下降
• 桌面弹窗：被系统严格限制
原因三：Push 作为系统认可的触达手段受影响最小
Push 通知是 Android 和 iOS 系统都官方支持的通知方式，具有：
• 系统级保障：无需应用进程存活
• 高到达率：厂商通道保障送达
• 用户习惯成熟：用户已养成查看通知栏的习惯
行业数据参考
根据友盟 U-Push 数据显示，Android 消息到达率可达 89.95%（行业平均水平），点击率在不同行业差异较大，一般在 0.5%-5% 之间