很多人第一次接触互联网广告，会被一串名词绕晕：开屏、信息流、Banner、激励视频、搜索广告、OTT广告……这些词看似都在描述广告类型，实际上并不属于同一维度。
开屏和信息流说的是展示形态，移动端和OTT说的是终端场景，品牌广告和效果广告说的是营销目标，程序化广告则强调交易方式。早期广告更像传统媒体，网站把固定位置按天或按月出售；广告联盟出现后，大量媒体流量被聚合售卖；进入程序化阶段，交易对象又从“一个固定广告位”变成“某个用户的某一次展示机会”。因此，同一条信息流广告既可以由直客售卖，也可以通过联盟或实时竞价成交。理解广告类型，首先要问：它在哪里出现、如何获得注意力、服务什么目标，又如何完成交易？
一、移动端：阻断式与潜入式
移动端广告主要有两个流派：**阻断式广告占用用户的流程节点，潜入式广告进入原有的内容或页面结构。**两者的差别不是尺寸大小，而是获得注意力的方式。
阻断式广告：用完整注意力换取更高价值
开屏和插屏是典型的阻断式广告。它们暂时覆盖产品界面，用户看完、跳过或关闭后才能继续操作。由于可视性强、展示完整，价格通常较高，也更适合使用时长短、自然库存有限的产品。
开屏占据用户进入App的第一眼，适合品牌曝光；插屏则利用页面切换、关卡结束等间隙展示。阻断式广告最重要的是时机：出现在任务结束时只是一次停顿，覆盖输入、阅读或游戏操作则会变成强行打断。
激励广告虽然也占满屏幕，却有所不同。用户主动观看广告，以换取复活、虚拟币或额外内容，本质上是一次价值交换。只要权益真实、规则清楚，它的接受度可能高于遮挡操作区域的小Banner。这说明体验不仅取决于展示面积，也取决于用户有没有选择权。
潜入式广告：用内容融合积累展示机会
Banner、信息流和Draw视频通常属于潜入式广告。它们不单独截断流程，而是嵌入页面、内容列表或全屏滑动流中。单次曝光强度较低，却可以依靠较长的使用时长持续产生库存。
Banner接入简单但容易被忽略；信息流广告与普通内容采用相近的样式和交互；Draw视频则是信息流在全屏短视频场景中的延伸。潜入式不是把广告藏起来，广告身份仍应清晰。相关性差、重复过多或伪装成内容，同样会消耗用户信任。
简单来说，阻断式靠强曝光获得单次价值，潜入式靠消费时长积累展示机会。低时长产品通常更依赖前者，高时长内容产品更适合后者，但最终还要结合时机、频次、相关性和用户选择权。
二、PC广告：办公大屏中的高价值时段
PC的价值不只是屏幕大，还在于它占据办公、学习、搜索资料和深度决策等场景。相比手机上的碎片浏览，PC用户停留更久，也更适合接收教育、招聘、企业服务、汽车和金融等复杂信息。
PC广告包括搜索、网页展示、信息流、视频贴片、桌面弹窗和锁屏画报等形态。大屏可以同时承载品牌视觉、产品卖点和多个交互入口，用户还可以通过鼠标悬停、轮播或小游戏与广告互动。用户未必立即点击购买，却可能在充分了解后，通过手机、电话或线下门店完成转化，因此不能只看最后一次点击。
360锁屏画报是典型案例：利用安全软件和浏览器的设备覆盖，把电脑暂时无人操作的锁屏时刻转化为全屏库存。它既能用大屏强化品牌印象，也能利用办公电脑长时间在线获得稳定曝光。不过，锁屏和弹窗必须控制频次、提供清晰关闭入口，否则软件优势很容易变成对桌面的侵扰。
三、OTT广告：可定向、可衡量的客厅大屏
OTT广告主要运行在智能电视和互联网机顶盒上。它保留了传统电视的大屏、声音和家庭共视优势，又增加了互联网广告的人群定向、频次控制和效果测量能力。
常见形态包括开机广告、首页焦点图、频道入口、暂停广告和视频贴片。客厅大屏不适合复杂点击，却很适合新品、汽车、家电和消费品牌建立认知。
小米OTT开机广告体现了完整的大屏营销链路：智能电视和机顶盒负责覆盖客厅，4K大屏负责品牌展示，IoT生态再连接手机、音箱等设备。用户还可以通过语音了解产品、领取权益或把信息发送到手机，实现“电视制造印象，手机承接行动”。
传统电视主要依赖收视率和销售窗口期归因；OTT则可以记录设备曝光、观看完成和互动，并观察后续搜索、到店或购买。衡量也从播放次数扩展为三层：目标家庭是否被触达，品牌认知和购买意愿是否提升，线上访问、线下到店或销售是否产生增量。
它的局限同样明显：一台电视往往由多人共用，设备不等于个人；厂商数据彼此割裂，扫码和语音也会产生跨设备损耗。因此，OTT更适合衡量家庭触达和品牌影响，不宜过度解读个人级精准转化。
四、多屏不是复制素材，而是分配任务
同一位用户可能早上刷手机，白天使用PC，晚上观看电视。三个屏幕对应三种注意力状态：手机适合即时触达和转化，PC适合信息理解与决策，OTT适合建立品牌印象和家庭影响。
跨屏投放不是把一条手机视频裁成三个尺寸，而是让OTT建立认知、PC提供详细信息、手机完成唤端、下载或购买。广告类型没有统一优劣，选择时只需回答四个问题：用户正在完成什么任务，产品有多少自然展示机会，广告主要品牌还是转化，以及收益能否覆盖对留存、时长和口碑的影响。
广告类型不是设计稿上的一个组件，而是平台、广告主和用户之间关系的具体表达。